酷云互动首推“全网关注度”追溯跨屏内容真实价值

昨日下午,2019东方卫视春季赏新大会在上海举行,酷云互动董事长兼CEO李鹏先生受邀参加并用酷云大数据深度解析了东方卫视在2018-2019年的收视情况以及用户属性背后的巨大营销价值。会上,酷云互动宣布即将推出“全网关注度”指标,完成大屏(电视、投影)的直播和点播全场景数据采集、并实现大屏和小屏(手机、平板、PC)的跨屏数据融合。

东方卫视稳居省卫头部位置,酷云数据印证王牌节目巨大营销价值

2018年,东方卫视全国网黄金时段直播关注度165天进入卫视前二,一线城市周日黄金时段关注度东方卫视NO.1,华东、东北地区黄金时段关注度排名中,东方卫视稳居榜首,整体收视表现稳居一线卫视行列。2018-2019年,东方卫视全国网、52城双网黄金时段均稳居第二;从全国范围来看,东方卫视在七大区中排名数一数二,其中,东北地区平均关注度达0.94%,华东地区达0.74%。

在2018-2019年省级卫视黄金剧场直播关注度频道排行TOP5中,东方剧场频道排行第二,其中口碑好剧《大江大河》全场景热力爆棚,开播至收官直播关注度提升90.4%,连续20天电视剧点播关注度排行NO.1。2018-2019年,东方卫视周日档综艺平均直播关注度在省级卫视中排名第一;在周日综艺节目TOP10中,东方卫视占据五席,其中《欢乐喜剧人第四季》以直播关注度1.04%的成绩位居榜首。

酷云互动助力品牌营销闭环评估,全网关注度追溯全场景跨屏内容表现

依托酷云专利技术ACR(Automatic Content Recognition),酷云大数据能够智能识别直播、点播等多个场景中的品牌元素,精准捕捉广告曝光;同时洞察节目用户跨屏行为,评估品牌、节目契合度,并跟踪该类用户触达广告后在电商平台的后续行为,真正做到从触达到转化,实现全媒体闭环营销实效评估。

以《极限挑战第四季》冠名品牌VIVO为例,节目播出期间VIVO曝光类型多达18种,总曝光时长达87484.7秒,总曝光频次3794次,平均关注度0.82%。用户对数码产品关注排名中,手机关注占比高达93%,而在所有手机品牌偏好中,VIVO偏好度位列第一,节目用户画像与VIVO目标受众完美契合,观众以爱好摄影的年轻女性用户为主,与VIVO主打高配摄像功能的产品定位不谋而合。节目播出期间,冠名品牌VIVO电商平台转化率达1.21%,领先于其他植入卫视真人秀节目的手机品牌。

作为全媒体大数据服务公司,酷云互动近几年发展迅猛,尤其在电视实时收视数据监测领域居于领先地位。早在2017年,酷云面向电视屏正式推出直播关注度与点播关注度,这是酷云细化关注度指标,完善全场景大数据监测的第一步。经过近两年发展,酷云互动将基于大屏、小屏内各场景的数据推出“全网关注度”指标,将目前分散的内容评估和不同指标体系进行整合打通,从而追溯全网内容在大屏、小屏的真实表现和整体影响力,为内容方和广告主提供更全面的数据支撑。

酷云互动是大屏数据开创者和变革者,也是业界首个能够提供全媒体大数据服务的科技公司。截至目前,酷云用户KID突破10亿,其覆盖家庭、公共场所、户外媒体三大场景,并继续保持快速增长,数据量级已达到BATJ同等水平。更重要的是,酷云的电视实时收视监测被认为是当下能够真实反映中国电视真实状况的清洁数据,其“免清洗”、“免加权”、“免推及”的理念,得到了电视机构、广告客户乃至电视观众的广泛认同。


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