原创 618巨头混战:谁拿下了手机品牌销量五连冠?

原标题:618巨头混战:谁拿下了手机品牌销量五连冠?

C114讯 6月20日消息(李明)什么比618夺冠更有面儿?答案就是——连续五年夺冠!

2019年京东618年中大促刚刚圆满落下帷幕,在历年竞争最为激烈的手机通讯品类中,荣耀再次斩获京东平台手机品类品牌销量冠军和618当日品牌销售额冠军,成为京东618十六年来首个连续5年夺得冠军的手机品牌。

对于手机品牌来说,五连冠是极具分量的肯定;而对于整个手机行业来说,各大手机品牌不同的商业逻辑也在很大程度上造就了他们不同的江湖地位,五连冠纪录背后的内在商业逻辑非常值得业界深思……

618,巨头混战

京东618全民年中购物节,对消费者来说是一场狂欢盛宴,而对品牌厂商来说却是一场不得不打的硬仗,其中手机品类向来被认为是京东618争夺最为激烈的主战场。

今年京东618手机大战,不但有荣耀、小米等互联网手机巨头,也有华为、苹果、OV等传统品牌,可谓是巨头混战。例如本次618期间,就连一向不可一世的苹果也打出降价牌,使得本次618手机大战空前激烈。

而对于整个互联网手机市场来说,随着传统的线下品牌OV搅局线上,苹果、华为加入战局,这里的竞争可谓寸土必争。互联网手机市场已经从此前2.0时代的荣耀、小米双寡头进入巨头纷纷入局清理战场的3.0时代,全新的线上竞争格局,全渠道融合加剧,各大品牌旨在5G全面商用普及前展开用户、生态、入口之争。

五连冠,实至名归

而在巨头集体混战618的新战局下,竞争无疑大幅升级,冠军也更具含金量。京东实时数据显示,截至18日23时59分59秒,无论是从618当日榜还是6月1-18日累计榜来看,手机通讯品类中,品牌销量排名前五的都是:荣耀、小米、华为、苹果、vivo。

至此,自2015年拿下京东首个618手机销量冠军后,荣耀手机就在京东平台一路领跑,连续斩获2016年、2017年安卓手机销售额冠军;2018年斩获累计销量冠军;随着今年618再度夺冠,荣耀成为京东618十六年历程中唯一一个连续五年蝉联冠军的手机品牌。

与去年结果出现“戏剧性反转”不同的是,今年荣耀的再次加冕可谓毫无争议,实至名归。6月19日凌晨,京东高管、京东通讯事业部总裁姚彦中亲自现身荣耀庆功现场,并向荣耀618团队颁发了五连冠纪念奖章,祝贺荣耀品牌成功保持五年全胜战绩,可以说荣耀是京东官方“盖章”认证的冠军。

京东手机通讯也通过其官方微博向荣耀发来贺电:“号外号外,京东618通讯品类的首个五连冠诞生啦! 祝贺荣耀再次将京东618手机销量冠军收入囊中,掌声和鲜花在哪里!必须感谢荣耀小伙伴儿们一直以来的陪伴,因为你们,京东618才能越来越精彩!”

事实上,自京东618大战于6月1日正式打响以来,荣耀始终一路领先。6月1-17日,荣耀持续霸榜京东618手机实时排行榜品牌销量累计榜榜首位置,并最终夺冠成功加冕,做出了“卖现货、不刷单”的冠军表率。

而在单品销量累计榜中,荣耀独占前三;与京东618大促同时于6月1日开始首销的荣耀20,仅用两周时间国内销售就破百万,打破荣耀旗舰最快销售纪录;荣耀20更是取得京东等三大平台2000-3000档位累计单品销量冠军;6月18日0点全网首销的荣耀20 PRO,仅3秒钟销售额便突破1亿元,荣耀20 PRO还斩获618当天京东、天猫、苏宁易购三大平台3000-4000档位单品销量冠军。

荣耀20系列不但成为荣耀勇夺京东618五连冠的绝对主力军,而且为荣耀超越苹果斩获618当日品牌销售额冠军立下汗马功劳,让五连冠的含金量增色不少。

对于再次加冕,荣耀总裁赵明通过微博表示:“祝贺中国区团队,荣耀属于你们!感谢花粉和消费者对荣耀的信任与支持,我们会不断进步,把更好的产品带给大家!”

门派斗,“自研科技”的典型胜利

五连冠的霸业对于一个运动员来说,可能是一生都难以完成的梦想;而对于一个手机品牌来说同样难度巨大。

成功绝非偶然,必须要有核心“硬实力”,而强大硬实力背后,是互联网手机品牌对“贴牌科技”和“自研科技”两大门派、不同商业逻辑的一种抉择。

互联网手机概念诞生之初,由于线上渠道的天生优势以及五花八门的营销手段,消费者一开始还会对于互联网手机这种新形态青睐有加;然而随着消费升级、消费者更加注重真实的用户体验,营销先行、技术创新却主要甚至完全依赖于产业链中第三方供应商的“贴牌科技”门派逐渐难以为继,短板越发明显。

尤其近两年发生了几起“黑天鹅”事件之后,更加可以坚定,一味的拿来主义、没有核心自研技术的组装路线不会长久,应该进一步明确自研技术创新带来的高品质使用体验才是驱动消费者购机、换机的主要因素,也是手机品牌勇立潮头的核心硬实力。

而以华为、荣耀为代表的“自研科技”体系虽然无法速成,但凭借在芯片、系统等核心技术方面坚持自主研发,已经悄然练就自己的核心“硬实力”。荣耀便是“自研科技”的典型代表,自2018年开启“很吓人的技术年”之后,荣耀不断以自研黑科技引领产业升级,例如GPU Turbo图形加速技术、石墨烯散热、魅眼全视屏等。还有刚刚发布的荣耀“二级火箭”战略下首款“极具竞争力”的产品、荣耀年度最强拍照手机荣耀20系列,不仅斩获DXO 111分的全球第二高分,还同步推出了五大全球领先的自研“硬核科技”:Link Turbo、超级蓝牙、方舟编译器、超级NFC、智慧生命体YOYO。

用赵明的话说“荣耀是一个技术过剩的公司,随便拿出来一个就很吓人。我们今天已经到了无人区,未来的手机设计要走出一条与众不同的路,就是要不断进行突破。荣耀一直在技术研发领域重投入,在研发领域的投入远远超过营销比例,用研发产品、创新和服务来牵引整个荣耀品牌发展。我们每年超过销售收入的10%投入用于研发领域,未来还会扩大研发投入,在底层操作系统、拍照性能、人工智能、使用体验以及年轻人所喜欢的各种各样的特性上不断探索。”

如此可见,荣耀对于“自研科技”这一路线的执念。而从本次京东618总战报的两大门派最终排位来看,靠自研技术崛起的荣耀拿下了最有含金量的618冠军,而依然依赖产业链第三方技术供应的“贴牌科技”已经落伍,甚至沦落到了非主流阵营。

从一定程度上讲,这次618,消费者是用手里的人民币进行了一次投票,可以说是“自研科技”门派对“贴牌科技”门派的一场典型胜利。随着“贴牌科技”的鼎盛时期已经过去,伴随5G大幕拉开,“自研科技”门派的起点才刚刚开始,未来更加可期!

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